Kdy využít - co můžete testovat

• Značky
• Produkty a služby
• Firmy
• Prodejny, provozovny
• Veřejně známé osoby (např. politiky, celebrity, sportovce atd.)
• Politické strany
• Sportovní kluby, hudební skupiny, filmy atd.
• Města, země a jiné turistické destinace
• Obecně jakýkoli objekt, který lze považovat za značku

Zjistěte, jak jsou Vaše značky a produkty vnímány a jak si stojí vůči konkurenci!

Co se dozvíte

Změříme pro Vás, jak silná či slabá je pozice značky sama o sobě, ve srovnání s normami a s konkurencí (pokud budete chtít sledovat i konkurenci). Popíšeme také, jak je vnímána, s jakými vlastnostmi je spojována a jakou má v myslích cílové skupiny osobnost. Můžeme pro Vás sledovat i vývoj v čase.

Sledované značky měříme na více různých kritériích. Jejich konkrétní skladba se projekt od projektu mírně odlišuje podle toho, jaké parametry jste při objednávce zvolili. Obvykle zahrnuje:

• Familiarita - souhrnné měřítko znalosti, zkušenosti a používání či nákupů
• Nákupní relevance - měřítko zájmu kupovat či využívat
• Obliba
• Celkové hodnocení a vnímaná kvalita
• Vnímaná cenová výhodnost
• Ochota doporučovat - takzvané NPS (Net Promoter Score)
• Celková síla značky - tzv. brand equity / brand commitment (měřítko popisující celkovou intenzitu vztahu cílové skupiny ke sledované značce)
• Vlastnosti spojované se značkou - funkční atributy, image, hodnoty a osobnost značky

Chcete se dozvědět víc?